Мария Горанова – PR-ът на звездите!

1. Мария, ти стоиш зад имиджа на редица известни личности. Какво е да си PR в България и как реши да се развиваш професионално в тази сфера?

–   Да си PR в България все още е трудна мисия, тъй като клиентите нямат маркетингова култура. Манталитетът на българина, че разбира и може всичко, без да е професионалист в бранша, дълги години пречеше на родните фирми да израстват и да са конкурентни на световните. От близо година обаче,  все повече частни лица, предимно от хайлайфа ни и от по-популярните браншове, търсят услугите на PR специалисти, за да се погрижат за изчистването на имиджа им или за изграждането на такъв – бляскав и успешен.  Аз съм завършила PR в журналистическия факултет на Софийския университет. Кариерата ми започна като редактор в списание „Блясък“, създадох множество контакти покрай интервютата, които правех, след което станах главен редактор в един от най-големите светски сайтове, създадох две свои онлайн медии (mikamarstyle.com и vipnews.bg), и опитът и доверието, които изградих, ми създадоха име, а то заработи за мен, насочвайки ме някак естествено към дейността на PR мениджър.

 

2. За да си успешен PR специалист, несъмнено се изисква емоционална интелигентност, енергия, позитивизъм. Кои според теб са най-важните качества за един PRмениджър?

–   Много пъти съм казвала, че тази професия не се учи, не се усвоява, тя е дарба – съвкупност от творчески, креативни умения и психология! Трябва да имаш муза да „презентираш и обличаш“ – предметите, услугите и личностите по най-позитивния начин, деликатно и внушаващо доверие. Това, което смятам, че ме отличава от колегите ми и работи в моя полза, е фактът, че съм „глас зад кадър“, не държа да изпъквам на фона на клиентите си и да изземвам техните няколко минути слава. Пресъздаваме така труда ми и стратегиите, че светлините на прожекторите да са насочени върху тях, докато аз ги дирижирам в сянка. Така създавам доверие у тях и виждат, че моята цел не е да печеля тяхната популярност, а да си свърша работата по начин, по който те да почерпят дивиденти.

 

3. С коя кампания или проект се гордееш най-много?

– В България клиентите са няколко породи, за съжаление преобладават тези, които след няколко месеца съвместна работа, когато матрицата се задвижи и започнат да виждат позитивните резултати, решават, че могат да продължат без PR Услугите – самозабравят се. Така че се гордея не толкова с конкретни кампании, тъй като те са много, а по-скоро с това, че съумявам да имам клиенти от всевъзможни браншове – не съм просто светски или само корпоративен PR, в портфолиото ми към днешната дата са клиенти от шоубизнеса (Мика Стоичкова, Николета Лозанова, известно време съм работила и с  Азис), модния бранш (Megz – Миглена Каканашева), оптични центрове (Opticlasa), верига заведения (Planet Club и Umbrella bar – Студентски град), естетичен център (lasers.bg), фирма за професионално почистване („Бонанза – Бачорски“), та дори и издателство („Вдъхновения“). Да си пълноценен към толкова много разнородни, като концепция клиенти е истинско предизвикателство за мен, като професионалист.

 

4. Как възникна идеята да създадеш агенцията за организиране на бебешки партита – Best baby?

–   Преди няколко месеца животът ми бе разтърсен от внезапната загуба на най-скъпия ми човек – моята майка…няма да изпадам в подробности, тъй като е прекалено лично и трагично за мен, но прецених, че трябва да акумулирам мъката си в нещо градивно и такова, с което да й давам поводи за гордост. Исках да е позитивно и да носи щастие на хората – така се роди идеята за агенция за детски партита Best Baby– украса, аксесоари и всичко свързано със специалните ви поводи. Разбира се в това си начинание не съм сама, стартирах го в съдружие с моята много близка приятелка Славяна Христова, която нито за миг не се поколеба и с охота прие мисията ни. Изключително много й благодаря, че застана до мен и влага сърце и душа в това, което правим!

 

5. Провеждането на baby shower не е много разпространено в България, но бързо набира популярност. Според мен това е страхотен начин да се приветства появата на новия член на семейството! Какви съвети би дала на бъдещите майки и как да представят идеята на по-консервативните роднини с традиционни възгледи?

–  Определено специалитет в нашето портфолио е baby shower party – събитие, което ние налагаме като иновативно за България, а е традиционно в Америка и все повече нашумява в цяла Европа. Българинът е суеверен и не смее да купува нищо предварително, но самото парти се прави в първите седмици на 9 месец, когато плодът е вече изцяло завършен и готов да излезе на бял свят безпроблемно. Подаръците на гостите са в помощ на семейния бюджет и доста често се правят по списък, посочен от бъдещата майка. Украсата е тематична, спрямо пола на бебчето, и се прави candy bar обсипан със сладкиши, за да е сладък живота на детенцето.  Безкрайно приятна емоция за майката в последните дни преди големия ден, който коренно ще преобърне живота й.

 

6. Освен всичко останало, ти си майка и се възхищавам на жените, които успяват да съчетават кариера, семейство и собствен бизнес. Каква е тайната на успеха ти?

–  Благодаря за високата оценка! Тайната на успеха ми се крие в това, че не се сравнявам с околните. Ако измерваме постиженията си по тези на конкретни лица, то ние автоматично си поставяме граница, а когато градим бъдещето си уповавайки се на личните си възможности, таланти и се усъвършенстваме ежедневно – можем да постигне чудеса и да съчетаваме множество ангажименти. Освен всичко, което ти е известно съм и в процес на финализиране на първата ми авторска книга, която ще носи заглавието „Билет за богатство и слава“ и в нея ще откриете много  PR стратегии, които са общоприложими и гарантирано успешни. Споделям опита си и съдбата на българи, които са изключителни в своя бранш и са доказателство за това, че личностния PR е в основата и на професионалните постижения.

 

7. Статията ти от декемврийския ни брой – „Традиции в отглеждането на децата – преди и сега“ предизвика небивал интерес. Ценностите толкова много са се изменили, че вече трудно се прави разлика между това кое е нормално и кое не. Какво би посъветвала родителите, за да намерят баланса между старите традиции и новите разбирания във възпитанието на своите наследници?

– Начините на отглеждане и възпитание на децата се променят правопропорционално с времената, в които живеем. Абсурдно е да налагаш ценностна система от преди половин век, когато заобикалящият те свят е бил коренно различен или да използваш прийоми, които към днешна дата биха били дори опасни за живота на детето. Моят съвет към майките е да се доверяват на своя инстинкт, не случайно той се отключва с настъпването на майчинството. Не бъдете невежи, образовайте се, четете, слушайте хорския опит и сами си изградете система, по която вие и детето ви да растете заедно. Най-важното – водете се по неговите сигнали към вас. Не го ограничавайте, нито го пресирайте в развитието му. Ето например моята дъщеричка е на годинка и три месеца и виждайки ме да пиша книгата си, изявява неистово желание и тя да си драска в тетрадка. В магазините за детски играчки има такива пластмасови блокчета за рисуване и изтриване на написаното, и на тях пише 3+, нима трябва да изчакам още година и половина, за да задоволя потребността на детето си да рисува?! Бъдете мъдри и интуитивни!

 

8. Какво си пожелаваш за новата 2017-та?

–  За да ни се сбъдват желанията и да съумяваме да се борим за тях, най-важното е да умеем точно и конкретно да ги формулираме. На първо място се моля през идната година не за нещо, което да получа, а за това Бог да не ми отнема повече никой от близките хора! Ще се радвам на здравето на роднините ми и на дъщеря ми Дария, на семейно щастие със съпруга ми Александър, на удовлетворението от многото доволни клиенти и на възможността и свободата да пътувам, и да опознавам нови култури и места по света. 

Интервю: Бояна Петрушевска за списание „36,6 за мен“

Снимки: Мануела Стаменова